دنياي كامپيوتر و اينترنت

منظور از impression چيست ؟ اصطلاحات دنياي وب بسيار متنوع است و اين تنوع گاهي مي تواند گيج كننده باشد. impression يكي از آن اصطلاحات رايجي است كه مي تواند روي سئو وب سايت شما تاثير بسزايي را داشته باشد. اما impression چيست؟ تعداد نمايش يك وب سايت چه تاثيري روي موفقيت آن سايت خواهد داشت؟ آشنايي با اين اصطلاحات مي تواند به شما در زمينه استفاده كاربردي از آنها كمك كند.

هر زمان كه كاربران اينترنتي كلمه يا عبارت مشخصي را در موتورهاي جستجو سرچ مي كنند، يكسري نتايج براي آنها به نمايش گذاشته مي شود. گاها محتواي وب سايت شما نيز ممكن است در ميان نتايجي باشد كه توسط موتور جستجو گوگل به نمايش گذاشته مي شود. به تعداد ركوردهاي ديده شده يك URL مشخص در نتايج جستجو impression گفته مي شود.

زماني كه در نتيجه يك جستجو، صفحه اي از نتايج مرتبط به يك كاربر نشان داده مي شود، ركوردهاي لينك هايي كه به نمايش گذاشته مي شوند، يك impression را براي URLهاي آن صفحه ثبت مي كنند. به خاطر داشته باشيد همين كه لينك وب سايت در صفحه نتايج جستجوي يك كاربر قرار بگيرد، براي در نظر گرفتن يك ايمپريشن كافي مي باشد.

اگر يك دامنه مشخص داراي دو نتيجه در يك صفحه نتايج جستجو باشد، هر يك از آن صفحات داراي impression جداگانه اي خواهند بود. چرا كه مسئله مهم در ايمپريشن داشتن موقعيت در نتايج جستجو يك كلمه يا عبارت است.
به همين دليل است كه تعداد نمايش وب سايت يا همان impression به يك اصل مهم در سئو تبديل شده است. از اين كلمه در بحث تبليغات در بستر وب نيز استفاده مي شود. در تبليغات نيز به تعداد نمايش تبليغات آنلاين با نام بازديد تبليغات يا impression اشاره مي شود. در چنين تبليغاتي شما در ازاي هر بار نمايش تبليغات، بايد مبلغي را پرداخت نماييد.

تفاوت CTR و impression چيست ؟
CTR (نرخ كليك) و impression (تعداد نمايش) دو اصطلاح مهم در بحث سئو هستند كه گاها توسط افراد به جاي يكديگر استفاده مي شود. در ايمپريشن تنها تعداد نمايش وب سايت به كاربران اينترنتي، مبنا مي باشد. حتي اگر افراد از روي محتواي شما رد شوند نيز باز تغييري در تعداد نمايش آن ايجاد نمي شود. اما در نرخ كليك موضوع اصلي كليك كردن مخاطبين روي محتواي شما است.

در هنگام محاسبه نرخ كليك بايد نسبت تعداد كل كليك هايي كه روي محتواي شما انجام شده است را به تعداد كل نمايش وب سايت خود محاسبه نماييد. به همين دليل به هيچ عنوان نمي توان اين دو اصطلاح را يكي دانسته و به جاي يكديگر به كار برد. اما موضوعي كه در خصوص هر دوي آنها مشترك مي باشد اين است كه هر يك از آنها رابطه مستقيمي با سئو سايت شما و ميزان موفقيت آن دارند.

نرخ كليك يا CTR چيست؟

در دنياي ديجيتال معيارهاي زيادي وجود دارند كه مي توان از آنها به منظور كنترل و بهبود عملكرد وب سايت خود استفاده نمود. نرخ كليك يا CTR يكي از اصلي ترين معيارهايي است كه تاكنون مطرح شده است. اما نرخ كليك چيست ؟

اول از همه بياييد كمي با مفهوم CTR آشنا شويم. CTR مخفف عبارت Click Through Rate به معناي نرخ كليك مي باشد. از اين معيار براي محاسبه تعداد كليك هايي كه توسط كاربران روي تبليغات، لينك ها يا كليدهاي قرار گرفته صورت گرفته است، استفاده مي شود.

در واقع به كمك ctr  مي توانيد مشخص نماييد كه كاربران اينترنتي تا چه ميزان جذب محتواهاي وب سايت شما شده اند و روي آنها كليك كرده اند. در نهايت تمامي اين كليك ها سبب مي شوند كه كاربران وارد وب سايت شما شوند. اين اتفاق دقيقا همان هدفي است كه وب سايت شما براي آن به وجود آمده و براي رسيدن به آن تلاش مي كند. در نتيجه بالا بودن نرخ كليك نقش مستقيمي روي ميزان موفقيت يك وب سايت دارد.

با توجه به نقش پررنگ ctr (مخفف شده عبارت Click Through Rate) در ميزان موفقيت يك وب سايت در موتورهاي جستجو، بايد بتوان به شكل درستي آن را محاسبه كرد. طبق الگوريتم هاي معرفي شده توسط گوگل شما بايد تعداد هر كليك منحصر به فردي كه روي محتواهاي وب سايت شما در نتايج جستجو گوگل صورت مي گيرد را به تعداد نمايش (impression) تقسيم كنيد تا نرخ كليك وب سايت خود را به دست آوريد. فرمولي كه به راحتي بتوانيد نرخ كليك يا CTR وب سايت خود را محاسبه نماييد به شرح زير است:

نرخ كليك = مجموع كليك ها / مجموع تعداد نمايش

نقش impression در سئو چيست ؟
زماني كه افراد در موتورهاي جستجو به دنبال محتواهاي مربوط به يك كلمه كليدي مشخص مي گردند، شما مي توانيد اين شانس را داشته باشيد كه محتوايتان به آنها نمايش داده شود. مشخصا هر چقدر كه جايگاه وب سايت شما در نتايج موتورهاي جستجو بهتر باشد، امكان ديده شدن آن توسط مخاطبين نيز بيشتر خواهد بود. به همين دليل است كه در ابتدا بايد محتواي مناسب و بهينه شده اي را توليد نماييد تا بتوانيد جزء نتايج برتر گوگل باشيد.

در صورت داشتن تعداد نمايش مناسب، اگر بتوانيد نظر كاربران اينترنتي را در همان برخورد اول به سمت محتواي وب سايت خود جلب نماييد، مي توانيد نرخ كليك وب سايت خود را نيز افزايش دهيد. تركيب نرخ كليك و ايمپريشن يك سايت مي تواند تركيب شگفت انگيزي باشد. چرا كه از اين طريق مي توانيد اعتماد موتور جستجوي گوگل را جلب نماييد و رتبه بهتري را در نتايج آن به دست آوريد.

impression در وبمستر چيستنقش impression در سرچ كنسول
گوگل سرچ كنسول يك ابزار بسيار قدرتمند است كه تمامي آمار و گزارشات تحليلي لازم جهت مديريت يك وب سايت را در اختيار شما قرار مي دهد. يكي از اطلاعاتي كه در وبمستر تولز ارائه مي شود، تعداد نمايش وب سايت است. در بخش impression كنسول گوگل شما مي توانيد ببينيد كه چه تعداد از مخاطبين اينترنتي نتايج شما را در رتبه بندي موتورهاي جستجو به صورت ارگانيگ و كاملا طبيعي مشاهده كرده اند.

در نظر داشته باشيد كه گوگل سرچ كنسول تنها اطلاعات نمايش ارگانيك را در اختيار شما قرار مي دهد و اطلاعاتي درباره تبليغات كليكي شما ارائه نمي دهد. چرا كه هدف از ايجاد اين محيط اين است كه شما بتوانيد وضعيت وب سايت خود در موتورهاي جستجو را بررسي كرده و در صورت نياز آن را بهبود ببخشيد. مي توانيد آمار عددي مربوط به impression در وبمستر را در قسمت Performance سپس Search results مشاهده نماييد. همچنين مي توانيد به كمك نمودار قرار گرفته روند تغييرات آن در طول زمان را نيز بررسي نماييد.

تعداد نمايش يكي از مهم ترين فاكتورهايي است كه مي توانيد موقعيت وب سايت شما را تحت تاثير قرار دهد. اگر بتوانيد شناخت خوبي از اين فاكتور داشته باشيد و بتوانيد به شكلي مناسب از آن بهره ببريد، مي توانيد وب سايت خود را به خوبي بهينه نماييد.

منبع : mizbanfa.net